（原标题：年报里的中国经济丨上海家化的转型阵痛：昨年营收着落7.16%，国外业务不足预期）
21世纪经济报说念记者朱艺艺 杭州报说念
老牌好意思妆日化企业上海家化（600315.SH），仍需濒临计谋转型中的阵痛。
2023年年报浮现，上海家化竣事营收65.98亿元（昨年同期71.06亿元），同比着落7.16%，收入端承压；归母净利润5亿元（昨年同期4.72亿元），同比增长5.93%。
值得一提的是，上海家化正处于计谋转型的重要节点，就在2023年下半年，公司相干执行进行计谋转型——简易向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类聚焦。
这一计谋转型地方与公司在2023年6月的2022年股东大会上的表述如出一辙。
“比拟个护家清品类，高端护肤、功效护肤品类的本性是高增速、高毛利。”上海家化董事长兼首席引申官潘秋生在公司2022年股东大会上示意，针对个护家清、护肤、母婴等不同品类，将选择居品升级化、传播年青化、渠说念数字化的相反化发展策略。
随之改换的还有公司组织架构：2023年第四季度，上海家化成立好意思容护肤与母婴行状部、个护家清行状部、国外行状部，以加速品牌对市集的反馈速率。
聚焦高毛利、高增速、高品牌溢价的品类
回想2023年，上海家化的国内业务保捏了韧性增长，但国外业务因低诞生率、高通胀、大经销商去库存等要素，导致收入不足预期。
“公司说明计谋需要对国内业务进行了目的改换，包括百货渠说念主动裁减社会库存、缩小低毛利的代理业务、缩小传统CS渠说念业务，历史职守带来的转型阵痛在2023年获取消化；但同期也遭逢了商超末端紧迫客户歇业、规则改稿使得结伴品牌片仔癀牙膏更换居品包装等罕见的、非东说念主为可控的情况。”上海家化方面告诉21世纪经济报说念记者，即使有上述影响，公司的国内业务净利润2023年同比增长约75%，基本对冲了国外业务着落带来的负面影响。
谈及计谋转型地方，上海家化在2023年年报中示意，“公司笃信了在翌日几年向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类进行聚焦的计谋。这意味着公司会渐渐向加大好意思妆业务占比并通过相反化普及个护业务盈利性的计谋迁徙，这意味着咱们会主动断念低毛利、低利润、下品牌溢价的品类业务。”
2023年，这一计谋转型简易鼓吹中。
不外，从2023年年报数据来看，现在营收占比最高的仍然是个护家清品类，竣事营收25.41亿元，孝敬38.58%的营收；护肤品类竣事营收19.94亿元，孝敬30.28%的营收；母婴品类竣事营收18.56亿元，孝敬28.17%的营收；此外，协作品牌竣事营收1.96亿元。
但值得关怀的是，在公司简易向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类聚焦的新计谋下，高毛利的护肤品类增速和收入占比均有所普及，其中2023年第四季度，护肤品类收入占比高达47%。
具体而言，在护肤品类中，佰草集品牌聚焦四大系列居品线，夯实4大中枢居品矩阵，品牌的中枢东说念主群占比增长了44.3%，高端居品线(抗老、修护、好意思白)占比达70%，其中新太极系列的“啵啵水”销售破亿。
此外，玉泽品牌成就相反化竞争上风，专为油敏肌研制的油敏霜4月上市，全年开票冲突1亿。
而在个护家清品类中，好意思加净品牌也通过品牌、渠说念、营销立异竣事破圈。
上海家化指出，好意思加净品牌自播团队“老Baby天团”，直播首秀带来1290万东说念主次曝光，不雅看东说念主次达545万，抖音官方旗舰店涨粉跳跃60万，同期也带动了其在传统电商和线下业务的增长。
不外，上海家化的国外母婴业务因国外市集低诞生率、高通胀、大经销商去库存等要素，导致功绩着落。
2023年年报浮现，公司母婴品类竣事营收18.56亿元，同比着落13.35%，此外，公司说起，境外子公司Abundant Merit Limited2023年净利润同比减少1.4亿元，主要由于国外市集诞生率着落，通胀等要素影响国外市集虚耗者信心及虚耗意愿，英国婴童市集举座呈现下行;同期喂哺品类竞争加重，经销商裁减库存，导致收入及毛利同比着落。
转型见效待测验
为全面鼓吹计谋转型，上海家化还改换了组织架构。
2023年第四季度，上海家化成立好意思容护肤与母婴行状部、个护家清行状部、国外行状部，加速品类内闭环决议速率以及品牌对市集的反馈速率。
“新的行状部架构能灵验撬动跨部门的资源协同，通过短平快的决议及优化链路，竣事以虚耗者体验为中心的全链路闭环运营，进一步运转全渠说念高效协同。”上海家化觉得。
一个向好的趋势是，在新计谋的复古下，公司2023年毛利率同比高潮1.85个百分点至58.97%（2022年同期毛利率为57.14%）。
不外，比拟好意思妆同业的功绩发达，上海家化仍需加速追逐的表率。
现在，同为好意思妆上市公司的上好意思股份（02145.HK）、巨子生物（02367.HK）均在3月下旬败露了2023年年报。
其中，“胶原卵白第一股”巨子生物2023年竣事营收35.24亿元，同比增长49%，归母净利润14.52亿元，同比增长44.9%。
值得一提的是，功效性护肤品业务体量昭彰跳跃医用敷料，成为巨子生物的营收中枢：功效性护肤品竣事营收26.47亿元，同比增长69.6%，占主营收入的比重从2022年的66%高潮至75.1%。
通常功绩大增的还有上好意思股份。
2023年，上好意思股份竣事营收41.91亿元，同比增长56.6%；竣事归母净利润4.61亿元，同比大增213.5%。