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近日，一款售价139元的“娃哈哈AD钙奶见解鞋”在电商平台悄然走红，30天内销量打破3000单。记者走访发现，运营该店铺的浙江娃哈哈衣饰有限公司杭州分公司并非集团直营，而是由捏股40%的联系营销公司盘曲参股，其家具线订价通盘低于150元。

记者在该店铺查询到整个商品共34件，价钱均在150元以内，销量最佳的是售价为139元的娃哈哈AD钙奶见解鞋，销量超3000单。

娃哈哈AD钙鞋。淘宝APP截图

据悉，该款鞋子由杭州娃哈哈衣饰有限公司杭州分公司对外销卖。除了“AD钙奶”项目外，还有娃哈哈白清水和养分快线两种项目。

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九派财经记者顾惜到，凭据抖音商城和淘宝披露，当今统统如故售出朝上2万单。在淘宝店铺中，通盘男款及部分女款鞋码如故处于缺货景色。

杭州娃哈哈衣饰有限公司杭州分公司客服东说念主员向记者出示了一份商标使用授权书。其骨子披露，杭州娃哈哈集团有限公司于2021年9月授权杭州娃哈哈衣饰有限公司使用商标用于商品磋磨、出产、销售等神色。

商标使用授权书。

早在2002年，娃哈哈曾竖立杭州娃哈哈童衣有限公司纰谬衣饰限制，但该公司于2017年改名杭州恒励饮料有限公司，在2021年被刊出。

娃哈哈童衣是许多90后挥霍者的挂牵，其接受特准推测步地开展销售网罗缔造，焕发时在世界发展了600余家童衣专卖店（厅）。

2021年8月，原杭州娃哈哈童衣有限公司刊出后，同庚9月杭州娃哈哈衣饰有限公司注册竖立。据天眼查APP披露，杭娃哈哈衣饰有限公司的鼓吹中，杭州娃哈哈宏盛食物饮料营销有限公司捏股40%。娃哈哈集团总司理宗馥莉系杭州娃哈哈宏盛食物饮料营销有限公功令定代表东说念主和盘曲控股鼓吹。杭娃哈哈衣饰有限公司的法定代表东说念主、董事长由二鼓吹法定代表东说念主郑说念哈担任。

杭娃哈哈衣饰有限公司于2021年竖立后主要推测童衣和见解鞋品类，但此前售卖的家具除了在鞋盒和鞋面使用娃哈哈logo图案外，并未径直使用娃哈哈饮品外不雅样式。

行业不雅察东说念主士指出，这种“半联系企业+商标授权”模式在快消行业并不鲜见。上海品牌处理内行周岩分析：“娃哈哈通过参股营销公司盘曲涉足衣饰限制，既能覆盖集团径直跨界的风险，又可借助渠说念商资源试水新市集。但若授权处理失序，极易激发品牌形象透支。”当今该店铺在售的34款见解鞋中，AD钙奶、养分快线等经典IP被大皆诓骗于鞋面磋磨，有挥霍者质疑“把饮料瓶印花搬上鞋帮，更正忠诚不及”。

九派财经就娃哈哈售鞋一事沟通娃哈哈方面，舍弃发稿未获回话。

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发布于：河南省